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如何用微博直播一场知识分享类活动

1. 为什么要直播

  • 拓展用户:扩大活动影响力
  • 服务用户:让更多用户可以参与活动

2. 怎么直播——基础篇
  • 活动直播微博≈新闻短讯
    • 基础要素:2W+Highlight:谁做了什么+有什么爆点;
    • 另外三个W默认为——when=现在,where=万有青年烩,why=来分享知识和技能;
    • 通用公式:#活动系列名称#+一句讲者亮点介绍+现场分享的内容爆点or有价值的知识干货(+延伸阅读的相关内容介绍及链接)
  • 挑战&Tips
    • 时间紧——提前准备,和组织者、讲者沟通,了解他们要讲的内容,准备好保底方案
    • 拍照难——提前调试好设备、选好位置、最好能和另一人分工操作
    • 措辞准确性要求高——提前准备,确认讲者准确头衔,确认可能涉及到的专业性内容,实在不行查询站内内容和Google,宁可放弃爆点也不要发布“高风险”的爆点
  • Don't s
    • 流水账——讲者介绍和分享内容介绍都绝对不要平淡!根据受众特点,判断讲者的众多头衔、分享内容的众多亮点中,哪个最能戳中微博读者的G点;
    • 曲解、过度解读讲者原意
    • 重点不突出,通常表现为:单条微博中想要囊括的点过多

3. 怎么直播——进阶篇
  • 如何抓取爆点&角度
    • 提前准备,对可能的爆点进行预测
    • 随时查看现场观众发布的微博,寻找给他们留下深刻印象的点
    • 密切关注现场观众的反应,有助于判断“亮点”
  • 和其他内容的结合
    • 提前熟悉站内相关的文章、问答、小组帖、活动
    • 有可能时,微博末尾引导用户进入站内相关内容继续阅读相关内容
  • 互动
    • 随时关注微博底下的评论,勘误和事实有出入的内容,转发有亮点的评论;
    • 特别注意讲者有可能在微博上进一步补充的内容。

4. 效果评估
  • 转发量
  • 转发范围:是否触及到了新用户?
  • 粉丝增长速度
  • 评论中的反馈
  • 讲者的反馈:(容易忽略)