Back to home

【GA学院-课程翻译】Unit1-2 Google Analytics 工作原理: 平台的构成

【GA学院-课程翻译】Unit1-2 Google Analytics 工作原理: 平台的构成

unit1-2 平台的构成

导论

借助Google Analytics,你可以收集和分析各种设备上和各种数字环境下的数据。大部分组织使用Google Analytics来了解他们的客户在如何找到并使用他们的网站和移动应用。但Analytics也可以被用来衡量其他设备上的行为,比如游戏主机、售票系统,甚至是电气设备。你甚至可以创造性地用Google Analytics来收集“线下”业务的数据,比如在你的零售店中发生的购买行为,只要你能找到精确收集这些数据并把它们输入到你的Analytics账户的方法。

在这节课程中,我们将为你整体介绍Google Analytics是如何从各种各样的环境中收集数据。我们将介绍Analytics平台的各个组成部分,谈谈数据是如何从追踪代码上转移到你的报告中。你在这节课学到的知识,将作为今后搭建GA时理解所用工具的基础。

Google Analytics 平台的四个组成部分

当我们说到GA的工作平台时,是指让GA得以运作的技术架构,而不只是你登陆账户后能看到的数据和工具。GA平台有4个主要的组成部分

  1. 数据抓取
  2. 规则配置
  3. 数据处理
  4. 数据报告

这四个部分共同为你收集、个性化处理和分析数据而服务。

数据抓取

让我们先来看看数据抓取。数据抓取就是指把数据抓入你账户下的Google Analytics中。

为了抓取数据,你需要在你的网站、移动应用或者是其他你想要监测的网络环境中,添加Google Analytics代码。这些代码会告诉Google Analytics需要注意用户的哪些行为,以及应该抓取哪些数据。抓取的具体方式,决定于你想要监测的具体环境。

比如,在网站上一般会用Javascript监测代码,但是在移动应用中会使用“软件开发套件”(Soft Development Kit, SDK)来进行监测。

监测代码会被用户的特定行为激活,比如当用户在网站上加载一个页面,或者在移动应用上加载了一屏内容,Google Analytics就会记录下这次活动。首先,监测代码会记录下这次活动的相关信息,比如被浏览的页面的标题。然后这些信息数据会被打包进我们所说的一次“点击”行为中。这次“点击”被生成后,就会被发送到Google的服务器中,进行下一个步骤——数据处理。

数据处理和规则配置

在数据处理的过程中,Google Analytics会根据你在Google Analytics中的设置,转化抓取到的原始数据。这些也被称为“规则配置”的设置,让转化后的数据更适用于你的评测计划和业务目标衡量。

举例来说,你可以设置一个叫过滤器的东西,告诉Google Analytics要移除掉你们“自己人”的数据。这样,在数据处理的过程中,Google Analytics就会过滤掉所有来自己“自己人”的点击行为,以免它们被用于计算和生成报告。

你也可以通过配置,让Google Analytics直接从Google的其他产品中导入数据并生成报告,比如Google AdWords、Google AdSense和Google站长工具。你甚至可以通过配置让Google Analytics从Google之外的来源导入数据,比如你的内部数据。在数据处理阶段,Google Analytics会聚合所有这些数据来源来生成你最终看见的报告。

需要特别注意的是,数据一旦被处理就不能再被改变了。比如,如果你过滤掉了“自己人”的数据,那这些数据会被永久地从报告中剔除,今后也不能被恢复。

数据报告

经过Google Analytics的处理后,你就可以在报告面板中看到并分析你的数据了。报告面板中包括了简单易用的报告分析和数据可视化工具。你还可以利用Google Analytics的核心报告API来系统性地阅读你的数据,比如构建你自己的报告工具或者将你的数据直接导入第三方的报告生成工具。

小结

在剩余的课程中,我们将深入探讨数据抓取、配置、数据处理和数据报告几个主要话题。全面了解这几个平台组件有助于更好地理解你在Google Analytics中看到的数据,并为将来更高级的关于“个性化数据处理”的讨论做好准备。

接下来你需要完成课程互动

原文版权属于Google Analytics Academy,翻译版权属于zongweiyi.com,转载请注明出处并保留完整版权信息。
原文链接: https://analyticsacademy.withgoogle.com/course02/assets/html/GoogleAnalyticsAcademy-PlatformPrinciples-Lesson1.2-TextLesson.html#